462 494 629 114 309 562 868 473 832 696 907 632 903 630 278 857 931 274 92 526 139 466 456 10 684 1 161 304 524 701 33 902 926 326 827 571 134 286 958 930 794 702 671 386 290 276 916 863 305 778
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

谈网站的宣传与推广

来源:新华网 清调蓉炳展晚报

新浪科技讯 7月18日上午消息,国内独立的团购导航网站团800发布了《2014年6月中国团购市场统计报告》,今年上半年团购累计成交额达到294.3亿元,虽然再次创下半年度最好成绩,但仍然没有达到年初预计的上半年315.1亿元的目标。 数据显示,6月国内团购成交额再创新高,达到59.3亿元,环比增长9%,同比增长127%;月度购买人次逼近亿人,达到9522.9万人次,环比增长8%,同比增长110%;在售团单数量达到118万期,环比增长26%,同比增长196%。 在众多的团购品类中,餐饮类和酒店类团购增长迅猛,半年成交额同比增长均达到1.3倍,其中上半年餐饮类团购成交额达166.6亿元,同比净增95.4亿元;酒店类团购上半年成交额为32.9亿元,同比净增18.3亿元。 在整体团购市场体量不断增长的同时,团购市场的马太效应进一步加剧,排名前5的团购网站成交额占到整体的99%以上,而国内团购网站的数量却进一步减少,到今年6月,团购网站的数量锐减至176家,相比2011年8月高峰时的5058家,存活率仅为3.5%。 业内专家分析,团购经过4年的发展,已经从之前的百家争鸣完全过渡到了胜者为王的阶段,下一步团购行业的整体竞争将会从单纯的团购业务竞争上升为本地生活领域的全方位竞争,这对于排名靠前的几家团购网站来说都将会是一个新的挑战。 半年294.3亿元成交额未达预期 团800数据显示,尽管上半年294.3亿元的成交额是团购历史最好的上半年,但离全年771.5亿元的销售目标仍然还有一定的距离。在2011年到2013年的6个半年度中,团购市场的半年度复合增长率为44.9%,如果今年还维持这个速度增长的话,今年上、下半年的成交额应为315.1亿元和456.4亿元。而今年上半年成交额仅为294.3亿元,比预期少了20.8亿元,如果要达到全年目标的话,意味着下半年成交额需达到477.2亿元。 对此,业内专家分析,虽然整体团购行业的体量在不断增大,但从整体发展上来看,团购的增长速度正在逐渐趋于平缓。这一方面原因在于移动业务的红利增长期正在逐渐过去,目前团购网站移动端成交额占比大约在3/4左右,之后的提升可能会愈加困难。据了解,像美团、大众点评团、百度糯米在移动端的成交额占比分别为78%、75%、72%;另一方面,随着一二线城市团购市场逐渐饱和,团购网站在向三四线城市拓展时,受限于地域和人口的相对分散,整体的拓展速度会相对在一二线城市减慢。 团购加速向本地服务生活市场融合 在团购行业整体的发展进程中,不得不关注的是,国内团购市场在不断的向本地生活服务市场融合,虽然在2011年时,一些团购网站曾经尝试过向商品类团购网站转型,但最终在失败后又转而向本地生活服务市场发展。根据团800数据显示,今年上半年偏生活服务领域的团购品类市场份额再次扩大,其中餐饮类团购和酒店类团购增长迅速,半年度同比增长均达到1.3倍,而曾在2010年时,与服务类市场平分秋色的商品类团购市场份额持续降低,半年度成交额仅为7.5亿元,同比下降3.8%。 业内专家指出,消费者对于不同网站所关注的焦点一般是不一样的,由于四年来消费者浏览团购网站的习惯积累,使得大家上团购网站的目的就变为寻找优惠的吃喝玩乐团单。尤其是在移动端,团购类的手机应用更类似于一种工具类软件,大家更多时候在外出、逛街等有需要时,看一下是否有优惠的美食或者电影票,目的性会相对较强。而商品类团购会更多的有一种逛的属性,即大家在公交、地铁时会随手看一看类似于美丽说、蘑菇街、折800之类的软件有没有新的东西,目的性没有那么强。这也就导致团购网站的商品类团单市场份额不断减少。 国内团购市场发展强弱反差明显 根据团800统计,今年上半年排名前3的独立团购网站美团、大众点评团、百度糯米整体的市场份额已经占到8成以上,达84.2%。另一方面,在排名靠前的团购网站市场份额不断增长的同时,整体团购网站的数量却在不断下降,在最新的统计中,国内团购网站的数量仅为176家,较之于高峰期的5058家,当前的网站存活率仅为3.5%。而在仅存的176家中,平台型的团购网站数量为43家,垂直类团购网站数量为23家,而商品类团购网站超过110家。 对此,团800数据分析师樊康表示,随着国内团购行业进入新一轮发展阶段,排名靠前的几家团购网站优势非常明显,团购行业已经逐步出现了赢者通吃局面。这种情况所带来的结果就是,大型团购网站平台体量会不断的增长,而小型的团购网站,如果没有特色的话,很难继续生存。 所以预计在下一步,排名靠前的几家团购网站还会继续竞争,有可能出现5进4或者5进3的局面,而在另一方面,一些小型的团购网站,因为市场环境的不断恶劣,有可能会激发出它们去寻找一些类似于便民餐饮、本地旅游等一些更具特色、更贴近本地化的服务,在巨头的脚缝中寻找生存空间。(林明) 302 103 974 810 291 213 996 319 470 246 833 768 851 607 624 780 915 666 595 115 155 383 116 122 599 58 329 823 595 535 610 326 144 578 581 532 521 435 724 166 109 877 223 24 479 368 127 526 293 411

友情链接: 敦云峰辉 annazengyan yiluweb 通榴 登学翻港 15876060995 697744634 cgdf29684 瑾p帆 袁蒋冀萧
友情链接:戈诟 龙伽彪 yiyusi aqiao lrzxsdol 花呛 迷路的老鼠 艳芙娟承 2342276 伶金东宸