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诺基亚将推新产品:皮实耐用之路能否走得通?

来源:新华网 雨角鸟东晚报

  唱吧究竟要朝哪个方向发展?创始人陈华的目标,造出上百万个超女,然后赚取粉丝经济。 2012 年 5 月 31 日发布的唱吧,目前用户数已经超过千万。近日,在腾讯微博开放论坛上,唱吧创始人陈华接受了腾讯科技专访,对唱吧的社区形态和未来商业模式提供了自己的答案。 就在前不久,唱吧上的红人杨姣在一个互联网经济论坛上被评为中国互联网好声音,如今这位中国音乐学院的学生已经签约了唱片公司,接下来将会推出自己的专辑。在唱吧的最火歌手总榜中,杨姣排名第二位,发布了 138 首歌,粉丝数约 42 万,收到虚拟鲜花约 82 万支。 在陈华看来,唱吧的未来就是要让更多人在这里出名,享受被粉丝追捧的感觉。而对于狂热的粉丝,他们享受的是交友和追星的乐趣。 据陈华提供的数据,唱吧的用户群中,女性占据大多数,他们的年龄主要分布在 20 岁左右,有高中生、大学生、还有打工者,其中分布在广东的用户最多。除了大城市,二三线的城市也有不少。目前的增长曲线虽然稍有平缓,但依旧维持较大的量。 陈华将唱吧解决的用户需求分成了三个方面:首先,一批用户想要借助唱歌发泄情绪和娱乐,这群用户占据了用户数的一多半;第二类,想要通过唱歌出名,他们是一批狂热的用户;或者享受被围观的乐趣,虽然粉丝不多,有几十个人听她唱就自我感觉极好;最后一类,也是陈华最希望扩大的用户群,即想上来交友和追星的人,陈华将他们看做为屌丝用户。 在唱吧目前的发展中,主要挖掘的还是创造内容的人。一方面是要让更多用户觉得在唱吧上唱歌体验够好,他们愿意不断地分享自己的声音,另一方面就是要让想成为明星的人认识到,在这个平台可以出名。 为了吸引更多创造内容的人进来,陈华采用了两个策略。核心依旧是现有的产品和功能。对用户规模和商业模式真正有影响的还是产品本身。怎么样做一些细微的功能让更多人享受到被粉丝追捧的感觉。这些人不是一两个,而是要一群。不是几十万,而是要几百万。 陈华希望唱吧是一个扁平的社区,在不同的小镇、不同的地方,都能产生出一批粉丝喜欢的小明星。他们不需要享誉全国,但在各自的小地方,他们有一些名气,甚至可以在当地接广告单子、开演唱会。为了达成这个目标,唱吧做了附近的人功能,以后还会做群组。在榜单的设置上,每个地区都有自己的榜单,以后这些榜单将更加细化。 除了产品层面,陈华也在等待一个引爆点:从唱吧上诞生出一个真正的明星。我们在和电视台、唱片公司合作。把我们上面的好声音推送出去。也许每一两个月我们推出去一个人,或许真会有一个出了名。陈华知道,这个事件成功的可能性会非常偶然,也很难做。但他希望这个引爆点可以告诉唱吧的所有用户,在唱吧,你有可能成为明星。 对于推出明星这件事,陈华并不想走唱片公司的老路,他认为这条路太辛苦,给歌手作词作曲,然后拍 MTV,还要营销各种唱片,但成功的几率又那么小。所以,他并不指望推出一个明星,然后让这个明星给自己赚钱。唱吧只是负责把人捧红,至于这个人以后的发展,唱吧不会介入,唯一需要的就是这个未来的明星要告诉所有人,他来自唱吧。 那么,唱吧的收入来自哪里?陈华对此极有信心,这个产品的路子很多、很好做收入。因为它是一个竞争性产品,它有榜单,这就是赚钱的机会。狂热的用户会为这个投入。虽然目前给歌手送花还是一个免费的功能,每人每天只能送三支,但以后,这个功能可以做成付费。 目前唱吧已经通过品牌冠名一些线上比赛赚取了广告收入,但陈华还并不想很快从赞助商挣钱。我们希望赞助商进来,但不是收取广告费,而是希望他们把这笔预算放到对外的宣传里,比如通过腾讯微博和线下的活动宣传,让大家知道,一个唱歌的比赛正在唱吧中举办。这样才能让更多用户进来。唱吧当前的品牌合作商包括丰田、可口可乐、交通银行和纺织品品牌等。 但在商业化方面,陈华还是希望步子再慢一些,先把用户规模做起来,做到无论怎么折腾商业模式,用户都不会流失的阶段,才会引入更多商业操作。 2012 年下半年,伴随着唱吧和啪啪的走红,语音功能的带动效应让移动互联网市场看到了新的机会。但陈华觉得,这个市场剩下的空间其实并不大,语音聊天方面有微信、唱歌有唱吧、语音记录有啪啪、还有话题讨论方面的抬杠,虽然未来还会有一些别的玩法,但大方向方面的可能性并不会太多。 从产品形态看,唱吧并不属于熟人关系,但它也并不属于陌生人关系。陈华认为,这是一个粉丝经济,头几名的红人都有十多个 QQ 粉丝群组,每个都爆满。这些粉丝会在线下有聚会,会长期支持自己喜欢的明星。 但是,这群粉丝和明星之间的互动效应会维持多久?这是一个能长久发展下去的关系链条吗?陈华认为,这个还没有人知道答案。但他肯定的是,这几年里热门效应不会散去,至于长期怎么做,还需要更多尝试。 984 785 32 867 348 270 54 376 903 679 267 463 286 916 307 339 474 225 154 421 461 66 798 805 282 367 638 133 904 218 41 756 575 635 638 840 453 866 283 973 134 902 123 425 368 630 389 912 680 424

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