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烧钱泡沫下 生鲜O2O真的只是南柯一梦?

来源:新华网 198092晚报

诞生于2010年的图片分享社区Pinterest,在一年中先后得到1000万美元及2700万美元投资,估值已达2亿美元左右。据说新用户中70%会在3天之内回来,这使见多识广的美国投资机构认为这家网站的增长速度堪比Facebook。 实际上,Pinterest带来的是表达方式的革命,长久以来我们在文字上花的功夫已经够多了,所谓有图有真相,图片的直观性与易于传播性是难以替代的。将图片生意进行深层分析,可以预见,围绕着图片,未来一定会有更多商业案例出现,即使它们目前面临盈利模式之困或是难以突破的技术壁垒(图片搜索仍是谷歌都难以解决的世界级难题)。 利用全新的照片流排列方式,加上微博的碎片化表达,将Pinterest模式移到中国,同样拥有充足的理由,例如又拍网出资筹建的花瓣刚刚获得KPCB数百万美元投资,堆糖、迷尚、Mark等也追随Pinterest而来。值得一提的是,Pinterest、Flickr等模式的中国效仿者已经结合中国商业情况进行了创新。将Pinterest同电子商务结合的分享社区蘑菇街创始人陈琪对《创业邦》表示,美国的B2C网站普遍是白色背景,看看那些花花绿绿的中国淘宝网店,足以推测出,中国人对图片的接受度甚至超过美国人。图片的生意远不会结束。 Flickr是一家老牌相册秀网站,主要为网民提供照片储存、分享服务,付费用户可以享有更大空间,Flickr因产品设计精良广受赞誉,2005年被雅虎收购。虽然拥有个人账号体系,但是社交风格并不强。 在Flickr诞生后,很快中国也出现了又拍网,除了制作影集、纪念册、照片视频等照片衍生品之外,另一个创新应用是提供图片管家服务,即为其进行图片的存储和外链,按照图片大小所耗流量以及被访问带来流量收取费用。这部分的典型客户是一些电商小卖家。 中国式效仿+创新:美丽说、蘑菇街 所谓Pinterest,指Pin(中文为钉住)与Interest结合,用户可以创建多张虚拟的板(Board),把自己感兴趣的图片钉到板上。与社交网站的结合非常紧密,要进入Pinterst社区,必须使用Facebook或者Twitter账号进行登陆,Facebook上每月有超过250万的活跃Pinterest用户。很多商家找到Pinterest希望做些宣传,目前这家网站上已经添加了在线商店的联盟链接。 而在中国,创新者并不是堆糖、花瓣等与Pinterest形似的公司,而是带有电商导购基因的蘑菇街、美丽说,他们很快就借鉴了Pinterest上面的图片展示形态,直接挂上淘宝卖家的图片,为其带去流量。很多美食、家居类网站也在学习Pinterest的图片展现模式,与Discuz!相似,Pinterest有成为基础性社交建站工具的倾向。 拍照工具嫁接社交:Instagram 中国式效仿+创新:Camera360、乐么乐么 这是一款运行在iPhone平台上的拍照工具软件,可以将图片进行效果处理并分享至Facebook、Twitter、Flickr或新浪微博等平台上。迅速席卷苹果手机客户端,不足三个月的时间就获得了100万以上的用户。 在Instagram深入人心的时间段,中国涌现出一批效仿者,但很快所剩不多,目前在此方面还能保持人气者,如Camera360、乐么乐么等,专注于对拍照工具本身的优化,提升用户拍照体验,或多或少放弃了对社交性的追求。 被其他应用吸纳的大机会? 刘二海:联想投资董事总经理 图片是一个大机会吗?答案是肯定的。其一,通过图片了解世界,符合人的习惯。苹果一直是在图像、声音、视频等相关领域的领跑者。Mac计算机的图形界面,iPod音乐播放器,iTune音乐、视频下载播放,直到近期Siri个人语音助理,可以看到,苹果非常关注人与机器的自然交互方式。图片也是苹果中非常重要的应用,近期iPhone 4S照相机像素提高到800万,Mac系列电脑中都可安装iPhoto、iTune。 其二,图片包含丰富信息量,可快捷地传递信息。电子杂志是个例子,人们喜欢杂志这种展示方式,有人就出来希望做成独立的电子杂志公司,但在国内国外都一直没有发展得非常好,原因是随着图片的普及,网络本身就已经杂志化了。单独的杂志公司已经没有存在的必要了。 其三,社交会是各种应用的基础。信息会通过社交关系进行传播,一张图片、一段文字,往往代表了人们的观点、情绪。 进一步的问题是:图片会是一个独立存在的机会吗?是否会被其他大的应用吸纳进去? 最有可能吸纳照片应用的是社交网络。图片在新浪微博、Facebook上都是非常重要的内容。组织形式上,微博是文字优先,图片作为辅助内容。Facebook上有个人照相簿,也可以自己上传照片到展示墙上。在展示墙上,照片会突出一些,下面跟着好友的点评。与此不同,新兴的图片应用基本都是以图片为核心,利用社交网络的社交关系进行传播。如果社交网络改变或增加图片的表达形式,可能会对这类网站造成很大的影响。这与操作系统会将一些基础应用吸纳到体系中是类似的。 社交之外,静待其他玩法 庄明浩:经纬中国投资分析师 图片绝对是个有很多玩法的大生意,商业化应用也没有被完全开启,以前有人做摄影论坛、图片买卖、壁纸库,影响力不大,而在今天被频繁讨论,主要是因为和社交搭上了。 拿Flickr和Pinterest比较,Flickr在中国不火,在美国的风头现在也日渐黯淡,因为本质是个图库,没什么社交基因;Pinterest一出生就是奔着社交去的,借用微博的逻辑,让用户去频繁地关注、分享、评论、转发。基因决定未来的走向,一个是Web1.0,另一个是Web2.0,内在天壤之别,越做越发现路线不一样,反正投资圈几乎已经不再关注Web1.0了。而且蘑菇街、美丽说真的是中国式、淘宝式创新,为什么那么多人投资?因为他们出来的时候就是奔着购物去的,看到Pinterest的形式,把产品形态变了一下,这样的女性购物讨论社区,又是Copy美国的模式,又能挣钱,故事很美好。我看最早模仿Pinterest的堆糖也很隐蔽地加上导购图片了。 但不是所有模式都能往社交上转,我们投资的一家拍照工具曾经想过社区,后来决定做纯工具,因为拍照和图片是两码事,Instagram的图片是拍的,Pinterest的图片是在网上找的,对Instagram来说,拍照工具只是他们的亮点,社区才是他们的目的。而中国人还没有拍照片的习惯,大家生活也没那么精彩,拍照软件也许只能像美图秀秀这样,从专业化工具向平民化工具转化,难以达到Instagram的影响力。 以前还有人做过图片搜索,那个技术非常难,说明想要研究图片生意还是有壁垒的。我认为对于某个应用,当你的技术达到人们对这个技术期待的时候,才会大爆发,技术实现后你还要想如何与目前互联网上惯有的商业模式去混搭。收广告费有很多方式,和电商这个大产业扯上关系也是可以的,但是不能跟用户收费,一旦你收费,腾讯、360就会出个免费的灭掉你。未来的商业模式没有什么局限性,我们拭目以待。 929 730 117 952 309 231 889 960 98 873 602 412 985 849 129 161 806 556 96 614 792 398 131 747 224 683 95 71 718 33 248 213 32 465 985 330 804 93 509 200 498 640 860 39 979 242 142 541 184 49

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